Amazonニュース解説

2026年7月16日公開 / EC Designer 編集部

Amazonは、新規ブランド商品の立ち上げを支援するNew Selection Programについて、2026年版の内容拡充を公式に発表した。コスト削減や早期販売促進に関する特典が強化される予定であり、新商品投入を計画しているセラーにとって見逃せないプログラムとなっている。

New Selection Program 2026とは——強化される特典の概要

New Selection Programは、Amazonマーケットプレイスに新たに登録されるブランド商品を対象に、販売初期フェーズをサポートすることを目的としたAmazon公式の支援制度だ。2026年7月30日を開始日として、従来よりも踏み込んだ特典内容が用意されることがAmazon Seller Centralを通じて案内されている。

具体的に拡大が予告されている主なメリットは以下の通り。

• コスト削減：新規ASIN登録にともなうFBA関連費用などの負担軽減
• 早期販売促進：商品ページ公開直後の露出・販売機会を後押しする施策の強化
• 新規ブランド商品への重点支援：既存ラインナップの追加ではなく、真に新しいブランド・商品カテゴリーへの参入を優遇する設計

詳細な条件や特典の数値については、Seller Central上の公式案内ページで順次公開される見込みであるため、定期的な確認が必要だ。

新商品投入を検討中のセラーが今すぐやるべき実務対策

プログラムの恩恵を最大限に受けるためには、開始日である7月30日より前に準備を整えておくことが重要となる。以下のポイントを確認しておきたい。

• 対象商品の要件を確認する：「新規ブランド商品」の定義はプログラムごとに異なる。既存ASINの変形や色違いが対象外となるケースもあるため、Seller Centralの公式ページで適格条件を必ず確認すること。
• 商品登録・ブランド登録を前倒しで進める：Amazon Brand Registryへの登録が前提条件となる可能性が高い。未登録のブランドは早めに手続きを開始しておく。
• FBA納品スケジュールを逆算する：特典期間中に販売実績を積むためには、開始日に在庫が揃っている状態が理想。納品リードタイムを考慮した仕入れ・発送計画を立てておく。
• 商品ページの品質を事前に仕上げる：A+コンテンツや高品質な商品画像は、露出支援の効果を最大化するうえで欠かせない。早期から整備しておくことで、プログラム開始と同時に集客力を発揮できる。

今後の情報収集で注意すべきこと

現時点では特典の詳細数値や具体的な申込方法は公式発表待ちの段階にある。Seller Centralのお知らせおよびフォーラムを定期的にチェックし、条件変更や追加情報を見落とさないようにしたい。特に申込受付期間や対象カテゴリーの制限は変更されることがあるため、一次情報を直接確認する習慣をつけておくことが重要だ。新商品の市場投入タイミングを検討中であれば、このプログラムの活用を前提にスケジュールを組み直す価値は十分にある。

よくある質問

New Selection Program 2026はいつから始まりますか？

Amazonの公式発表によると、2026年7月30日に開始予定です。詳細な特典内容や申込方法はSeller Centralの公式ページで順次案内されます。

このプログラムに参加するにはどんな条件が必要ですか？

現時点では「新規ブランド商品」であることが主要な要件として示されています。Amazon Brand Registryへの登録が前提となる可能性が高いため、未登録の場合は早めに手続きを進めることをおすすめします。正確な適格条件はSeller Centralの公式案内でご確認ください。