Amazonニュース解説
Amazonがメディア以外のカテゴリで商品タイトルの文字数上限を75文字（スペース含む）に変更することを発表しました。適用後は超過タイトルへの自動修正も想定されるため、早めの準備が欠かせません。
75文字制限がAmazon SEOに与える影響
これまで多くのセラーは、キーワードを詰め込むために100〜200文字に及ぶ長いタイトルを設定していました。今回の変更により、タイトル内に入れられる情報量が大幅に絞られます。
注意すべきポイントはAIによる自動更新です。7月27日以降、既存の超過タイトルはAmazonのアルゴリズムが「推奨タイトル」へ自動的に書き換える可能性があります。自社ブランドや重要な差別化ポイントが削除されるリスクがあるため、Amazonに任せきりにせず、自分でコントロールすることが重要です。
また、モバイル表示の改善が目的とされていることからも、75文字はモバイル画面での視認性を意識した数字と考えられます。検索結果でのクリック率（CTR）に直結するため、限られた文字数の中でどれだけ魅力的かつキーワードを含むタイトルを作れるかが、今後の競争力を左右します。
Item Highlightsを活用してキーワードを補完する
タイトルに入り切らなかったキーワードや仕様情報の受け皿として、Item Highlights（約125文字の追加情報欄）が利用可能になります。この欄は検索インデックスに影響すると見られており、タイトルから溢れた重要ワードを積極的に移行する場所として活用できます。
- 用途・シーン訴求のキーワード（例：キャンプ用、プレゼント向け）
- 素材・仕様の補足情報（例：BPAフリー、耐荷重〇kg）
- ターゲット層の明示（例：子供用、ペット対応）
タイトルは「検索にヒットさせ、クリックさせる」役割に集中させ、詳細はItem Highlightsと箇条書きの商品説明（Bullet Points）で補う構成が、今後のベストプラクティスになりそうです。
今すぐ取り組むべき商品ページ最適化の手順
期限まで時間があるように見えて、SKU数が多いセラーほど対応に時間がかかります。以下の手順で早めに着手しましょう。
- ステップ1：棚卸し セラーセントラルの在庫レポートをダウンロードし、タイトルが75文字を超えているASINを洗い出す。
- ステップ2：優先順位付け 売上上位・広告運用中の商品から優先的に手動修正する。
- ステップ3：タイトル再設計 「ブランド名＋商品名＋最重要スペック＋サイズ・カラー」の順で75文字に収める。検索ボリュームの高いキーワードを前半に置くのが基本。
- ステップ4：Item Highlights・Bullet Pointsへの情報移行 削除したキーワードをItem Highlightsまたは箇条書きに再配置し、インデックス漏れを防ぐ。
自動更新が走る前に手動で修正を完了させておくことが、ブランドイメージと検索順位を守る最善策です。
よくある質問
- 75文字を超えているタイトルは7月27日以降どうなりますか？
- Amazonが自動的にAI推奨タイトルへ書き換える可能性があります。自社にとって重要なキーワードや表現が削除されるリスクがあるため、期限前に手動で修正しておくことを強くおすすめします。
- Item Highlightsはすべてのカテゴリ・セラーが使えますか？
- 現時点ではタイトル更新時に利用可能になるとアナウンスされていますが、カテゴリや出品形態によって展開タイミングが異なる場合があります。セラーセントラルのヘルプページや公式フォーラムで最新情報を確認してください。