Amazonニュース解説
Amazonが商品タイトルの文字数上限を75文字（スペース込み）に統一する方針を打ち出しました。対象はメディアカテゴリを除くほぼ全カテゴリ。既存タイトルはすぐに削除されるわけではありませんが、上限を超えているタイトルはAIによる自動編集や「Item Highlights」への情報移行が行われる可能性があります。自分でコントロールできるうちに手を打っておくことが重要です。
なぜ「AIに任せてはいけない」のか──自動編集リスクを理解する
Amazonが示す自動編集とは、超過部分をシステム側が判断してカットまたは別フィールドへ移す処理です。問題は、AIが残すキーワードが必ずしもセラーの意図と一致しないこと。たとえばブランド名や主要スペックが削られ、コンバージョンに直結しにくい修飾語だけが残るケースも十分ありえます。検索順位・クリック率・購入率のいずれにも影響が出るため、「とりあえず様子見」は得策ではありません。
また、Item Highlightsへ移行された情報はタイトル検索インデックスには含まれない可能性があります。SEOの観点からも、タイトルに残すキーワードを自分で選び抜くことに大きな意味があります。
75文字タイトルに作り直す──キーワード優先度の整理と実践手順
限られた文字数でタイトルを組み直す際は、次の優先順位を意識してください。
- ①ブランド名・商品名（必須）：信頼性とブランド検索に直結するため最優先で残す。
- ②購入決定に関わる主要スペック：サイズ・容量・素材・対応機種など、比較検討で必ず見られる情報。
- ③高頻度の検索キーワード：キーワードツールやサジェストで需要が確認できるワードに絞る。
- ④修飾語・販売訴求フレーズ：「高品質」「おすすめ」など検索に使われにくい言葉は削除候補。
具体的な手順としては、まずセラーセントラルの在庫管理画面や出品レポートで現在の全タイトルを書き出し、文字数が75を超えているASINを抽出します。次に上記の優先順位に従って各タイトルを書き直し、一括アップロード用のフラットファイルで更新するのが効率的です。SKU数が多いブランドほど早めに着手しないと締め切りに間に合わなくなります。
削ったキーワードの受け皿──商品説明・検索キーワード欄を活用する
タイトルから外れたキーワードはゼロにする必要はありません。バックエンドの「検索キーワード」フィールド（249バイト以内）や箇条書きの商品紹介コンテンツ（Bullet Points）に適切に盛り込むことで、インデックスの維持は十分可能です。タイトルはあくまで「検索＋クリック」に特化させ、詳細情報はその他フィールドで補完するという役割分担を意識しましょう。
JPマーケットプレイスへの適用時期は現時点で公式アナウンスが出ていませんが、グローバル施策はUS展開後に順次波及するケースが多く、同様の対応を想定して動いておくことをおすすめします。
よくある質問
- 既存の75文字超えタイトルはすぐに変更しなくても大丈夫ですか？
- 既存タイトルは即時削除されるわけではありませんが、超過分はAIによって自動編集される可能性があります。AIが残すキーワードがセラーの意図と異なる場合、検索順位やクリック率に悪影響が出るリスクがあるため、自分の手で修正しておくことを強くおすすめします。
- タイトルから削ったキーワードはSEOに影響しますか？
- タイトルから外れても、バックエンドの検索キーワードフィールドやBullet Pointsに記載することでインデックスに含められる可能性があります。ただしタイトルへの掲載と比べて重み付けが下がるケースもあるため、特に重要なキーワードはタイトル内に残す設計が理想です。